Facebook en Ray-Ban lanceerden gezamenlijk de Ray-Ban Stories; smart glasses met twee kleine ingebouwde camera's. Foto's en korte video's maken en delen zonder je telefoon te pakken, handig! Of zonder handen, dankzij de ingebouwde spraakbediening. Nu het product op de markt is kunnen de jarenlange investeringen die in de ontwikkeling ervan zijn gedaan eindelijk worden terugverdiend. Daarvoor moet namaak van de markt worden geweerd. Enter het intellectuele eigendomsrecht! Kenmerkend voor het intellectuele eigendomsrecht is dat er meerdere wegen naar Rome leiden, allemaal met hun eigen voordelen, voorwaarden en beperkingen. Middels welke rechten kunnen Facebook en Ray-Ban de nieuwe Ray-Ban Stories het beste beschermen? En wat maakt 'Ray-Ban Stories' trouwens een ijzersterke merknaam?

De techniek

Voor de bescherming van dit technologische hoogstandje ligt het octrooirecht het meest voor de hand. Meerdere patenten zullen hierbij een rol spelen, want aan de smart glasses komen ook meerdere innovatieve oplossingen te pas. Ik noem de ingebouwde open-ear speakers, de mogelijkheid om een gemaakte opname direct te posten op social media en de slimme display die de pupil van de brildrager volgt.

Het merk

Facebook heeft de samenwerking met Ray-Ban slim gekozen. Dit iconische brillenmerk zorgt niet alleen voor een smart look om de smart glasses te vergezellen, maar garandeert ook sterke merkbescherming tegen lookalikes. Ik heb even een blik geworpen op het Uniemerkenregister, maar een 3D-merk van het frame vind ik daar niet. Wellicht is het voor Ray-Ban merkhouder Luxotta Group SPA wel de moeite waard om te investeren in de aanvraag van zo'n felbegeerd vormmerk.

En dan de naam van de nieuwe bril: de Ray-Ban Stories. Wat een knaller van een merk! Ray-Ban is op zichzelf een sterk onderscheidend merk, en de toevoeging 'Stories' is intuïtief –  het hint op het gebruik van de bril voor Instagram Stories. Intuïtieve merken zijn tegenwoordig de heilige graal onder de merknamen. Niet te beschrijvend om te veel aan onderscheidend vermogen en dus beschermingsomvang in te boeten, maar wel betekenisvol genoeg om makkelijk te worden onthouden door de link met bestaande kennis. Daarnaast klinkt Ray-Ban Stories ook nog eens gewoon hartstikke lekker.

De vormgeving

Maar ook zonder vormmerk en zonder dat concurrenten de beschermde Ray-Ban logo's en woordmerken kopiëren is het mogelijk om namaak van het brilmodel te bestrijden. Het bekende Wayfarer frame dat voor de Ray-Ban Stories is gebruikt heeft namelijk een zogenaamd 'eigen gezicht op de markt', waardoor een beroep op slaafse nabootsing in dat geval uitkomst biedt.

Het minst voor de hand liggende IE-recht ter bescherming van de Ray-Ban Stories is het modellenrecht. Het modellenrecht beschermt nieuwe vormgeving van producten en het klassieke Wayfarer model is niet nieuw. Het werd zelfs al geïntroduceerd in de jaren '50. Dat betekent dat het auteursrecht evenmin een geschikte rechtsgrond voor inbreukvorderingen biedt, aangezien het binnenkort vervalt.

Privacy

Aan de privacy hebben Facebook en Ray-Ban trouwens ook gedacht: een oplichtend LED lampje vertelt mensen in de omgeving dat de brildrager een foto of video maakt.

Benieuwd hoe jij het meeste uit jouw product of dienst kunt halen door exclusief te zijn én blijven? Wacht dan niet en vraag een consult aan om de opbouw en bescherming van je intellectuele eigendomsrecht portfolio te bespreken! 

mhoenink@flib.nl